中国消费品牌走出去,利基市场竞争力不断增强

中国国务院本月早些时候发布了一项旨在加快内外贸一体化发展的指示。 该指令强调了中国致力于增强其品牌的全球影响力,重点是扩大传统和知名品牌的国际影响力,同时提高消费者品牌的全球竞争力。

近年来,全球市场持续增长。 这为中国消费品牌尤其是餐饮食品行业进一步拓展海外影响力注入了信心。 谷歌委托益普索进行的一项研究显示,2018年至2021年,中国品牌在海外市场的认知度增长了4.9%,购买意向增长了1.4%。 这体现了从“中国制造”到“中国品牌”的转变。

消费者在美国喜茶外排队。 /中国环球电视网

消费者在美国喜茶外排队。 /中国环球电视网

一个著名的例子是中国新式茶的鼻祖喜茶,最近宣布正式进军美国市场,进驻纽约时代广场。 喜茶在中国拥有 3,000 多家门店,并在亚洲拥有重要影响力,目前正寻求向美国消费者推出正宗、高品质的中国新式茶。

与许多其他中国新消费品牌一样,它正在向国际客户引入新的餐饮体验,并寻求更多市场机会来开发额外的收入来源。

消费者在美国喜茶店内等待下单。  /中国环球电视网

消费者在美国喜茶店内等待下单。 /中国环球电视网

消费者在美国喜茶店内等待下单。 /中国环球电视网

“我们的目标是推动产品格局升级,不断拓展美国茶饮料市场空间。”喜茶战略副总裁顾雨佳表示。

喜茶于2018年在新加坡开设了第一家海外店,开业期间每天售出3000多杯茶。 虽然该公司此前已进入英国、澳大利亚和加拿大等全球市场,但美国提供了大量新机会。

中国饮料品牌“元气森林”。  /CFP

中国饮料品牌“元气森林”。 /CFP

中国饮料品牌“元气森林”。 /CFP

这家总部位于深圳的公司并不是唯一一家涉足海外的公司。 今年,其同行奈雪在泰国开设了分店,而同行品牌ChaPanda则进入了韩国。

越来越多的中国消费品牌越来越雄心勃勃地在全球范围内寻求商机。 随着海外业务的快速扩张,中国饮料品牌奇森林大举进军印尼市场。 其产品现已在印度尼西亚最大的两家连锁便利店 Indomaret 和 Alfamart 商店超过 30,000 家销售。

茶叶特许经营权 WeDrink 去年也进入东南亚市场,扩张速度惊人。 截至今年2月,该公司已在印度尼西亚开设了60家门店。

中国咖啡颠覆者 Cotti Coffee 今年 8 月在印度尼西亚雅加达庆祝了第一家门店的开业,标志着该咖啡品牌在该国的积极扩张计划。 据报道,Cotti Coffee今年计划在印尼开设400家门店。

“这些品牌在国内外的成功体现了品牌形象和市场策略的提升,”工业和信息化部原官员高燕民在2023年博鳌企业家论坛上表示。

(通过 CFP 报道)